אוהבים להוביל? פרסום ממומן בגוגל עושה את העבודה!

מה שהתחיל כמנוע חיפוש פשוט, הפך ברבות הימים להיות חברת ענק החולשת על מספר רב של תחומים. המשותף לכל התחומים האלה הוא שהם עוזרים לגוגל לשלוט בכל הצמתים העיקריים בין המשתמשים אל המידע שהם מחפשים. זה לא היה מקרי שגוגל נלחמה עד חורמה בהודעות הזבל בג'ימייל. הצלחתה במלחמה אומרת שהפרסום הזה כבר לא מהווה תחרות לצורות פרסום אחרות – ומי שרוצה לפרסם חייב מעתה לעבור לדרכים הממוסדות יותר, כמו למשל – פרסום ממומן בגוגל. על קידום אתרים בגוגל ופרסום ממומן בגוגל.

שתי דרכים הצטלבו ביער, מי אמר שצריך לבחור ביניהן?

ישנן שתי דרכים עיקריות עבור קידום אתרים בגוגל ובמנועי חיפוש בכלל: האחת, באמצעות קידום אתרים בגוגל כלומר יצירת תכנים המכילים את מילות החיפוש או המפתח הרצויות, כך שמשתמש שיקליד את המלים האלה במנוע החיפוש יגיע אל המאמר שלכם. ככל שהביטוי מדויק במאמרים יותר לעומת מה שהמשתמש חיפש, כך האתר שלכם יקבל מיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש בגוגל ובכלל.

 הדרך השנייה – באמצעות פרסום ממומן. אם חיפשתם בזמן האחרון בגוגל, ודאי ראיתם שפעמים רבות כאשר מחפשים ביטויים מסוימים (בעיקר כאלה אשר מתקשרים אל תחומים בהם פועלים עסקים) עולות בראש התוצאות כ-3 תוצאות המסומנות בצבע נפרד. אלה למעשה פרסומות בתשלום, אשר המזמין שלהן ביקש מגוגל, כי כאשר אנשים העונים לפרמטרים מסוימים יחפשו מילות מפתח מסוימות - יקבלו את הפרסומת הזאת.

מנוע החיפוש של גוגל מאחזר את האתרים השונים על פי מספר רב של פרמטרים, אשר רק אחד מהם הוא מילות החיפוש. מובן כי מילות החיפוש הן חלק מהותי בבחירת תוצאות החיפוש, אולם מנוע החיפוש יודע לשקלל גם את המיקום של המחפש, סוג המחשב, סוג הדפדפן, מערכת ההפעלה, השעה ביום, היסטוריית החיפושים מהמחשב ועוד. אם אתם מחוברים לחשבון הגוגל שלכם (ג'ימייל, גוגל+ וכיוצא באלה) אז הפרמטרים האלה עולים מדרגה, ואפשר להוסיף פרמטרים כגון: גיל, מין, רמת פעילות ברשת, הרגלי גלישה, היסטוריית חיפושים ועוד. כל אלה מאפשרים פילוח של האוכלוסייה, כך שרק מי שאתם רוצים שיראה את הפרסומת שלכם - אכן יראה אותה.

מאידך, קידום אתרים בגוגל הוא עדיין כלי, המאפשר להרחיב את מעגל המשתמשים שייחשפו אל האתר שלכם. קידום אתרים בגוגל באמצעות מאמרים הכוללים את מילות החיפוש הרלוונטיות – וזה עניין שדורש מחשבה – יקבלו מיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש, כיוון שכך המאמר כנראה יותר רלוונטי יותר למה שמחפשים. קידום אתרים בגוגל כבר מזמן הפך להיות כלי אשר אין בלתו, שכל מי שרוצה להבטיח שהאתר שלו יקבל את החשיפה הראויה לו לא יכול להסתדר בלעדיו. ללא קידום אתרים בגוגל האתר שלכם, עלול להגיע אל מקום שאיננו גבוה מספיק בתוצאות כדי להבטיח שאנשים יראו את האתר שלכם.

קמפיין מוצלח משלב את הכל הכלים

מצד אחד כל מי שמפרסם רוצה לרכז מאמץ כדי להבטיח שהוא לא "מתפזר" יותר מדי, אולם קידום אתרים בגוגל ופרסום ממומן בתוצאות החיפוש הם כלים המשתלבים זה עם זה ויכולים להשלים האחד את השני. שימוש מושכל ונכון בשני הכלים – קידום אתרים בגוגל ופרסום ממומן הם דרך המלך לקידום האתר שלכם.

העצה האחרונה שנשיא לכם היא, כי כדאי לכם לבחור היטב את האופן בו אתם מבצעים קידום אתרים בגוגל והפרמטרים לבחירת האנשים שייחשפו לפרסום הממומן שלכם, כי אלה משפיעים באופן ישיר על האופן בו הלקוח יתפוס את האתר שלכם, ובהמשך ישיר לכך, גם את השירות או המוצר שאתם מציעים.