אם אתה לא שם אתה לא קיים, וגם אם כן, כדאי שתהיה ראשון

אנחנו חיים בעידן של תמורות ומהפכות המסתמנות כמעט בכל תחומי החיים: מהחיים החברתיים והפוליטיים ועד לצורת התקשורת והאופן שבו אנחנו מקבלים מידע וחדשות. אם בעבר חיפוש באינטרנט היה עידן קשה למדי שדרש היכרות עם מספר מנועי חיפוש ושיטות שונות של חיפוש, הרי שמאז שגוגל השלימה – פחות או יותר – את ההשתלטות על שוק מנועי החיפוש, ולמעשה הפכה להיות שם נרדף למנוע חיפוש, המשתמש איננו צריך עוד הרבה ידע. החיפוש מתבצע עבורו בפשטות ובקלות באמצעות אלגוריתמים מתקדמים. הדבר יוצר בעיה עבור עסקים המעוניינים, כי האתרים שלהם יקבלו תוצאות גבוהות יותר בחיפוש, אבל אל דאגה – יש מה לעשות.

על קידום אתרים בגוגל ומנועי חיפוש בכלל

האינטרנט טומן בחובו אפשרות לחשוף את המידע שלכם בפני קהל נרחב ביותר. כיוון שכל אחד יכול להגיע לכל אתר הנמצא ברשת האינטרנט, השאלה איננה "אם", אלא כיצד למצוא את המידע שאנחנו מחפשים. לצורך זה גוגל יצרה מערך מסועף ביותר של אלגוריתמים חכמים, אשר תכליתם מחד, לנסות לקרוא את המחשבות של המשתמש אשר מחפש – כדי להציג בפניו בדיוק את המידע שהמשתמש מחפש; ומאידך, לסדר, לאתר ולמיין את כל האתרים (ובחלק מהפרויקטים – אף את כל הידע האנושי לטענתם), ובכלל זה גם לזהות ולנפות אתרים המנסים לחקות אתרים אחרים כדי לקבל יותר כניסות אליהם.

איך מתבצע החיפוש והמיון של האתרים?

חלק מהדברים ידועים ומוכרים, כמו למשל – איתור מילות מפתח באתר כדי להבין לאיזה תחום הוא שייך ומה יש באתר. פרמטר נוסף שמוכר הוא הפופולאריות של האתר המסוים – ככל שאתר יותר פופולארי, כך סביר שהמידע שבו רלוונטי ליותר אנשים. מלבד זאת, נאמר כי גוגל בודקת עוד עשרות פרמטרים נוספים, אשר על פיהם ניתנות תוצאות החיפוש. אפילו בלי שתהיו מחוברים אל החשבון שלכם בגוגל – ישנם כ-57 (על פי פרסומים שונים באינטרנט) פרמטרים שגוגל בוחנת כדי להתאים אליכם את התוצאות, כמו: המיקום הגיאוגרפי, השעה ועוד.

מערכה שנייה – קידום אתרים בגוגל נכנס אל הבמה

כאן העלילה מסתעפת: בעידן בו כמעט כל אתר היה מכניס מילות מפתח שונות, כדי להבטיח שהוא יקבל כמה שיותר כניסות דרך מנועי החיפוש, היה צורך להמציא כלי שימיין ויסנן למשל אתרים, אשר אינם נותנים מידע ומיוצרים על ידי "בוטים" – קיצור של רובוטים, קרי תוכנות שזאת תכליתן. גוגל המציאה כלי כזה, ומאז קשה הרבה יותר לזייף וגם יש לשים יותר דגש על מדידת תנועות הגולשים.

מאידך, כל מי שבונה אתר ורוצה להבטיח לעצמו שיגיעו אליו אנשים, חייב היום לחשוב על קידום אתרים בגוגל – כדי להתחרות מול אחרים שכן יעשו את זה. קידום אתרים בגוגל אין משמעו לזייף מאמרים, אלא להיפך – לכתוב את המידע שאתם רוצים לפרסם, אולם מתוך תפיסה שנועדה להבטיח תוצאות טובות יותר בחיפושים. קידום אתרים בגוגל הוא בעצם סגנון כתיבה – שנועד לגשר בין האלגוריתמים של   הקידום בגוגל שמאתרים מילות מפתח מחד, ובין התוכן שלכם מאידך. כתיבה בלי לחשוב כיצד לבצע קידום אתרים בגוגל, יכולה להשאיר אתכם עם אתר מעולה אשר אנשים לא מגיעים אליו, פשוט בגלל שהוא לא מספיק פופולארי ואין בו את מילות המפתח הדרושות.

רק באמצעות קידום אתרים בגוגל תוכלו להבטיח כי אנשים יגיעו אל האתר שלכם ושתקבלו את מלוא נפח התנועה שאתם צריכים. האלגוריתמים של גוגל הולכים ונעשים מתוחכמים, ולכן עליכם להקפיד להתעדכן ולעדכן את התכנים באתר, כדי לא להישאר מאחור, ולהבטיח שתקבלו את כל החשיפה שאתם רוצים. קידום אתרים בגוגל זאת הדרך היחידה לוודא שלא תיוותרו מאחור. קידום אתרים בגוגל הוא חיוני לאתר ששואף להצליח.