מה מיוחד בקידום אתרי תיירות?

כפי שאתם בוודאי יודעים, קידום אתרים בגוגל הוא תחום נרחב למדי, שמקיף כמעט את כל אתרי האינטרנט שקיימים היום גם בארץ וגם בעולם. אולם, כאשר מדובר על קידום אתרים בגוגל חשוב לשים לב לקבוצה איכותית מאד של אתרים, שהיא גם גדולה למדי, ואף וותיקה יחסית ברשת - מדובר על קידום אתרים בגוגל של אתרים בתחום התיירות.

לאתרי התיירות היום יש תפקיד כפול - מצד אחד הם מספקים לא מעט אינפורמציה על יעדים תיירותיים בארץ ובעולם. מהצד השני, וכאן המהפכה המרכזית שהם ביצעו, הם נותנים את האופציה לרכוש טיסות, נסיעות וחבילות נופש שונות ליעדים רבים - והכל דרך האינטרנט, מבלי לצאת מהבית. אתרים רבים אף מציעים תעריפי מבצע בלעדיים לגולשים ולמזמינים דרך האינטרנט, ואפשר לומר שהתחרות ממש בעיצומה. אם גם אתם מפעילים אתר בתחום התיירות, ברור שאתם רוצים להיות הראשונים בתוצאות החיפוש השונות. אז איך בדיוק מבצעים קידום אתרים בגוגל לאתרי תיירות?

קידום על פי יעדים

ראשית, חשוב להבין שתחום התיירות הוא תחום נרחב מאד. החלוקה היא לא רק על פי תיירות פנים ותיירות חוץ (כי יש אתרי תיירות שמציעים את שתי האופציות), אלא גם על פי אזורים גיאוגרפיים - יש כידוע לא מעט יעדים תיירותיים, ועליכם לחשוב מהם היעדים הבולטים מבחינת החברה שאתם מייצגים. הדבר מכריע מאד עבור קידום אתרים בגוגל, משום שקידום נכון של אתר נעשה באמצעות מילות מפתח רלוונטיות - ומילות המפתח קשורות באופן ישיר ליעדים אותם אתם רוצים לשווק.

הדבר גם תלוי בסוג התיירות שאליה אתם מכוונים. יש חברות תיירות שמעדיפות להתמקד בטיולים לכל המשפחה, יש חברות תיירות המיועדות לתרמילאים אחרי צבא, יש חברות המציעות טיולים מאורגנים או טיולים לפנסיונרים. גם האלמנטים האלה משפיעים מאד על קידום אתרים בגוגל משום שהם משפיעים על מילות המפתח השונות אשר יובילו לאתר. חשוב לבצע תכנון נכון ומקדים כדי שתוכלו להגיע למסקנות הנכונות הנוגעות לאתר שלכם.

עוד נושא שקשור ספציפית לקידום של אתרי תיירות בגוגל, הוא הקישורים הממומנים דרך גוגל אדוורדס. הקישורים הממומנים הם חלק מכריע בקידום האתר שלכם, משום שבתחום התיירות יש מילות מפתח שלעד יציגו אתרים ספציפיים. לדוגמה - יש אתרי תיירות רבים שירצו שכל מי שמחפש ביטויים כמו "טיסת אל על ללונדון" או "טיסת ארקיע לניו יורק" יובל בראש ובראשונה לאתר שלהם. מה לעשות שבאופן טבעי - מילים אלו יובילו לאתרים של חברות התעופה. אולם באמצעות הקישורים הממומנים, גם אתם תוכלו להגיע בקלות לקהל היעד שמחפש ביטויים אלו.

כמובן שחשוב לבצע תכנון חכם של הקישורים הממומנים, ולקבוע מראש מה התקציב שלכם (אתם משלמים על כל הקלקה על האתר שלכם) - אך ככלל אפשר להגיד שאתרי התיירות הם לקוחות ראשיים של שירות זה.

ואיך מתכננים נכון?

כמו שאתם רואים, תכנון נכון של קידום אתרים בגוגל דורש מכם לקחת לא מעט מרכיבים בחשבון. היום נהוג לבצע קידום אתרים בגוגל עבור אתרים בתחום התיירות, באמצעות חברות מיוחדות העוסקות בתחום של קידום אתרים מסוגים שונים - ובין השאר אותן חברות הן בעלות הידע המתאים לקידום ספציפי של אתרי תיירות. חשוב להבין כאמור, שקידום של אתרי תיירות הוא בעל מאפיינים מעט שונים מקידום של אתרים רגילים - זאת בשל התחרות העזה שקיימת בתחום, והקשר הישיר בין כניסות לאתר לבין הרווחים של החברה. לכן, חשוב ליצור קשר עם חברה אחראית ומקצועית שמבצעת קידום אתרים בגוגל לאורך שנים - כלומר- חברה שיש לה "קבלות" בתחום, לקוחות מרוצים שמעידים על הפעילות שלה, וצוות מקצועי ומסור שילווה את האתר שלכם לאורך זמן.