غوغل تدخل Gemini إلى اختيار المساحات الإعلانية وتضيف مخزون LinkedIn CTV

قدمت غوغل في 22 أكتوبر 2026 تحديثا لمنصة Google Marketing Platform يدخل نماذج Gemini في اختيار حزم المساحات الإعلانية داخل Display & Video 360، وفي الصفحة الرئيسية لـSearch Ads 360. وأعلنت أيضا إدخال مخزون LinkedIn للإعلانات على التلفزيون المتصل إلى DV360. بالنسبة إلى الشركات الإسرائيلية التي تستخدم هذه الأنظمة أو تشتري عبر وكالة، يتغير بذلك مسار وصول الاقتراحات والمعلومات إلى فريق العمل.

جاءت الميزات في الإصدار الأول من سلسلة Google Marketing Platform Drops الشهرية. يركز الإعلان على سهولة الاستخدام وتوحيد الإجراءات، لكنه لا يثبت تحسن نتائج حملة إسرائيلية معينة. تعتمد الفائدة العملية على المخزون المتاح، والجمهور المطلوب، وجودة القرار الذي يتخذه الفريق بعد أن تعرض المنصة الخيارات المقترحة أمامه.

Gemini يدخل مرحلة اختيار المساحات الإعلانية

بحسب غوغل، يقدم Marketplace في Display & Video 360 الآن حزما مخصصة تختار بمساعدة نماذج Gemini، ومنها حزم للرياضات المباشرة والأحداث الكبرى. وتصف الشركة تفعيلها بنقرة واحدة. الهدف المعلن هو تقصير المسافة بين اكتشاف فرصة إعلانية وإدراجها في الخطة، داخل بيئة شراء المساحات التي يستخدمها الفريق بالفعل.

توضح وثائق Marketplace أنه يجمع الناشرين والحزم وأنواع الصفقات، ويتيح البحث بحسب خصائص الجمهور والسياق. هذه بيئة لشراء مخزون إعلاني، وليست إعلانا بأن كل حساب عادي في Google Ads سيحصل على الشاشات والقدرات نفسها. لذلك يهم الشركة التي تعمل مع وكالة أن تعرف النظام الذي تنفذ الوكالة الشراء من خلاله فعليا.

تقع الفائدة المحتملة في مرحلة الفرز. بدلا من البدء بقائمة طويلة غير منظمة، قد يتلقى مسؤول الإعلام مجموعة أقرب إلى طلبه. لكن اسم حدث أو فئة جمهور لا يفسر وحده ملاءمة الحملة. تظل هناك حاجة إلى فحص مواضع العرض، والجمهور الذي يشاهدها، والصيغة المستخدمة، والشروط التي يجري الشراء بموجبها.

ما الذي يقف خلف التفعيل بنقرة واحدة

يصف دليل غوغل إسناد مجموعات من الحزم إلى بنود الحملات دفعة واحدة. تختار الإعدادات الافتراضية جميع الصفقات في القائمة، لكن المستخدم يستطيع تعديل الاختيار وإزالة حزم قبل الإسناد. هذا تفصيل مهم: قد يؤدي إجراء قصير في الواجهة إلى تفعيل نطاق واسع، ولذلك يجب مراجعة محتويات القائمة نفسها لا الاكتفاء بعنوانها.

تعرض الوثائق أيضا معلومات يمكن فحصها، ومنها البلدان والصيغ والمواقع والتطبيقات وفرص الظهور وبيانات الأسعار عندما تتوافر. وقد تبقى بعض الحقول فارغة. لا ينبغي للمعلن الإسرائيلي افتراض أن اسما مألوفا لحزمة يعني احتواءها على جمهور إسرائيلي كبير أو محتوى باللغة المطلوبة. يجب التحقق من هذه الشروط على مستوى الفرصة المعينة.

من المفيد أن يطلب العميل من مزود الإعلام تفسير اختيار حزمة معينة، والعناصر التي استبعدت، وما يعرف عن حجمها في السوق المستهدفة. هذه توصية للعمل بالمعلومات وليست ميزة إضافية أعلن عنها. وهي تساعد على الحفاظ على التقدير المهني عندما يصبح التفعيل نفسه أسرع وأقل تعقيدا من الناحية التشغيلية.

الصفحة الرئيسية لـSearch Ads 360 تتغير

الإضافة الثانية هي صفحة رئيسية قابلة للتخصيص في Search Ads 360. تقول غوغل إنها تستخدم Gemini لتجميع الرؤى وتقديم الاقتراحات وتسهيل التنفيذ. لا يتيح الإعلان الجزم بأن كل اقتراح يطبق تلقائيا، أو أن الصفحة الرئيسية تغير بنفسها الأهداف الإعلانية التي وضعها النشاط التجاري، من دون قرار أو إعداد من الفريق.

بالنسبة إلى مدير الحملات، قد يغير تجميع الرؤى نقطة بداية يوم العمل. فبدلا من التنقل بين التقارير لتحديد ما يحتاج إلى فحص، يمكن البدء بالموضوعات التي تعرضها المنصة. قد يساعد ذلك في ترتيب الأولويات، بشرط تقييم الاقتراح أمام الهدف التجاري، لا قبوله لمجرد أنه صيغ بطريقة واضحة ومقنعة.

في مثال افتراضي، زيادة الاستفسارات لا تبرر توسيع النشاط إذا وجد فريق المبيعات أنها غير مناسبة. قبل التغيير، ينبغي معرفة المؤشر الذي استند إليه الاقتراح وما ينقص الصورة. قد يتعلق السياق بالمخزون، أو القدرة على تقديم الخدمة، أو الموسمية، أو جودة العملاء المحتملين. على الشركة تحديد هذه المعلومات وإحضارها إلى النقاش.

مخزون LinkedIn يصل إلى DV360

قالت غوغل إن مخزون LinkedIn CTV Ads البرمجي يدخل Display & Video 360 لدعم الشراء والتخطيط والقياس بصورة موحدة. ويعني CTV التلفزيون المتصل، أي المشاهدة عبر أجهزة وخدمات متصلة بالإنترنت. التطور الذي يتناوله هذا المقال هو دمج ذلك المخزون في نظام الشراء التابع لغوغل، وليس إطلاق كل أشكال التلفزيون الإعلاني من جديد.

لا يفصل الإعلان إتاحة هذا المخزون في كل دولة، أو الحد الأدنى لميزانية شركة إسرائيلية، أو سعر عرض تجاري محدد. لذلك ينبغي تقييم التكامل بحسب السوق المقصودة، وليس فقط بلد المعلن. فقد تكون للشركة الإسرائيلية التي تبيع خارج البلاد احتياجات تختلف عن نشاط يقدم خدماته داخل السوق المحلية وحدها.

وتهم ملاءمة المادة الإبداعية أيضا. المحتوى المعد لصفحة هبوط أو إعلان صغير قد لا يناسب شاشة تلفزيون. عند تخطيط فيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي، ينبغي التفكير في وضوح الرسالة وهوية النشاط والإجراء المطلوب بعد المشاهدة. هذه اعتبارات إنتاجية تظل قائمة حتى عندما يصبح الوصول إلى المساحات الإعلانية أسهل.

العائد يحتاج إلى تجربة محددة

تقدم غوغل سلسلة تحديثاتها حول تحسين العائد على الاستثمار. هذا هدف للمنتج، وليس نتيجة يمكن نسخها مباشرة إلى توقعات الشركة. لم تثبت المصادر التي راجعناها زيادة مبيعات معينة في إسرائيل بسبب التحديث. لذلك لا نعرض نسب تحسن أو وفر أو أفضلية مضمونة مقارنة بطريقة الشراء السابقة التي كان يستخدمها النشاط.

يمكن أن يبدأ اختبار مفيد بسؤال واحد: هل يقلل اختيار الحزم وقت التخطيط من دون إضعاف الملاءمة، أم تساعد الصفحة الرئيسية على اكتشاف مشكلة في وقت أبكر؟ بعد ذلك ينبغي الفصل بين الوقت الموفر للفريق ونتائج الإعلام المدفوع. تقليل العمل قيمة محتملة بحد ذاته، لكنه لا يساوي تلقائيا زيادة المبيعات.

ولكي تكون المقارنة ذات معنى، يفضل توثيق التغييرات في الميزانية والجمهور والرسالة والمخزون. إذا تغيرت كل العناصر معا، يصعب تفسير مساهمة كل عنصر في النتيجة. هذه مبادئ مقترحة للاختبار؛ ولا يصف المقال تجربة أجريت ضمن إعداد التغطية أو نتائج عميل معين استخدم الأدوات الجديدة في حسابه.

ما الذي ينبغي للشركات الإسرائيلية طلبه الآن

يمكن أن يكون الطلب الأول للوكالة أو للفريق الداخلي بسيطا: عرض الميزات المتاحة في الحساب وكيف يقترح استخدامها. بعد ذلك تراجع قائمة المخزون والسوق المقصودة وآلية الموافقة على التغييرات. حتى مراجعة 5 نوفمبر، لم نفحص حسابا إعلانيا فعليا، ولم نحصل على عرض أسعار لشركة إسرائيلية بخصوص هذا التحديث.

يوضح التطور أيضا الفرق بين شراء الإعلام والظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي. تساعد أنظمة الإعلان على إدارة الحملات المدفوعة، بينما يتناول SEO وGEO للشركات الإسرائيلية أسئلة إضافية عن الاكتشاف والمحتوى وفهم العلامة. يمكن لخطة تسويق أن تربط النشاطين، مع تحديد مستقل لما يفترض أن يحققه كل واحد منهما.

يقرب إعلان أكتوبر Gemini من قرارات مسؤولي الإعلام اليومية. ويظل القرار التجاري محددا: أي خيار اختير، ولماذا يناسب العميل الإسرائيلي أو سوقه المستهدفة، وكيف ستقاس قيمته؟ تصبح سرعة الاقتراحات مفيدة عندما يعرف الفريق أيضا ما الذي يوافق عليه، وما المعلومات التي ينبغي أن يطلبها قبل تنفيذ التغيير.