La publicité dans ChatGPT s'étend à 89 pays : accès en Israël et préparation des entreprises

Le 21 octobre 2026, OpenAI a annoncé l'extension de la publicité dans ChatGPT à 26 pays supplémentaires, soit 89 pays au total. Pour les entreprises israéliennes, un détail est particulièrement concret : Israël figure sur la liste officielle des pays où Ads Manager est accessible en libre-service. Cela ne signifie pas que chaque entreprise doit immédiatement lancer une campagne, mais qu'elle peut examiner ce canal à partir des conditions d'accès réelles.

Cette extension accompagne deux évolutions du travail publicitaire : LiveRamp permet d'activer dans ChatGPT Ads des audiences fondées sur les données de l'entreprise, et Google teste des formats publicitaires dans AI Mode. Pour une entreprise israélienne, il s'agit de préparer une offre, une page de destination et une mesure adaptées à un client en pleine recherche, sans confondre publicité et présence naturelle dans une réponse.

Israël figure dans la liste, mais il faut vérifier les options du compte

La page de disponibilité d'OpenAI précise que l'entité juridique qui annonce et reçoit la facturation doit être établie dans un pays marqué comme disponible. Israël porte cette mention. Il s'agit d'une confirmation d'accès en libre-service, pas d'une déduction fondée sur la disponibilité de ChatGPT en Israël. L'entreprise distingue également la création d'un compte de la disponibilité du service dans le pays de l'annonceur.

Cette liste ne détaille pas au même endroit toutes les conditions de diffusion, la prise en charge des langues ou la disponibilité de chaque outil complémentaire. Avant de promettre une campagne en hébreu pour un public local, vérifiez dans le compte les options de pays, de langue, de facturation et de format. Le total mondial ne signifie pas que chaque capacité est disponible de la même manière sur chaque marché.

Il convient aussi de distinguer une boutique servant des clients en Israël d'une entreprise israélienne vendant à l'étranger. La première doit vérifier l'adéquation au service local ; la seconde au pays du client, à sa langue et aux conditions d'achat. C'est une recommandation de préparation, pas l'affirmation qu'une campagne est déjà approuvée ou qu'une audience de taille connue existe.

Ce qui change lorsqu'une publicité rencontre une conversation

OpenAI décrit une sélection publicitaire fondée sur plusieurs signaux de pertinence, dont l'intention de la conversation. Lorsque la personnalisation publicitaire est activée, certains signaux issus de l'usage plus large de ChatGPT peuvent aussi intervenir. Les consignes aux annonceurs privilégient un message clair expliquant ce que le produit apporte, à qui il convient et dans quelle situation il est utile.

Une préparation utile en découle : commencez par le besoin, pas par un slogan. Dans un exemple hypothétique, un éditeur de logiciel professionnel peut préparer un message sur la migration d'un système existant, un autre sur le travail d'une petite équipe et un troisième sur les rapports. Chaque message doit expliquer une capacité réelle différente et mener à une page qui la détaille. Trois variantes presque identiques ne répondent pas à trois besoins distincts.

Dans ces mêmes consignes, OpenAI recommande une destination pertinente, comme une page produit ou service, plutôt qu'un renvoi systématique vers l'accueil. Vérifiez que la page prolonge la promesse, présente les limites importantes et permet l'action attendue. Si la publicité porte sur un service pour petites entreprises, le lecteur ne devrait pas devoir en chercher les conditions dans un catalogue général.

LiveRamp relie des audiences existantes, pas le contenu des conversations

Le 28 septembre, LiveRamp a annoncé l'activation d'audiences de première partie dans ChatGPT Ads via RampID. Ces données sont collectées par l'entreprise dans ses relations avec clients ou prospects, par exemple dans un CRM ou un programme de fidélité. L'annonce décrit leur utilisation pour adapter la publicité, toucher certains groupes et en exclure d'autres.

Une limite de disponibilité doit rester associée à cette promesse : lors de l'annonce, LiveRamp indiquait une connexion disponible dans 11 marchés clés, avec une expansion prévue. Les sources examinées n'ont pas fourni de confirmation explicite de l'activation via LiveRamp en Israël. La disponibilité d'Ads Manager en Israël ne confirme pas à elle seule celle de cette connexion.

La documentation LiveRamp, mise à jour le 14 octobre, décrit une destination de transfert des données de première partie vers ChatGPT Ads, l'utilisation des identifiants RampID et la nécessité d'une clé OpenAI Ads API. Elle précise que les données Data Marketplace ne sont pas prises en charge par cette connexion. Il faut donc clarifier le parcours exact des données avant de préparer une audience.

Une entreprise disposant déjà d'une base clients doit commencer par vérifier la qualité des listes, l'origine des données et les autorisations pour l'usage prévu. Séparez clients actifs, demandes non converties et personnes à ne pas contacter. Ce sont des préparatifs internes : aucune nécessité de transférer des données simplement parce qu'une nouvelle connexion est annoncée, ni de souscrire un service supplémentaire sans besoin défini.

Google teste aussi des publicités dans AI Mode

Le test de Google n'est pas une nouvelle annonce d'octobre. Le 20 mai 2026, l'entreprise a présenté des essais de deux formats dans AI Mode : Conversational Discovery, des publicités conversationnelles, et Highlighted Answers, permettant aux annonces pertinentes d'apparaître dans une liste de recommandations. Selon Google, ces formats sont signalés comme sponsorisés et comportent une explication générée par Gemini à côté du contenu publicitaire.

Ce détail change la lecture du résultat. Même intégrée à une question ou à une liste d'options, une annonce conserve son caractère sponsorisé. Il ne faut pas la présenter comme une recommandation organique du système. Une expérimentation ne confirme pas non plus une disponibilité complète en Israël ou pour tous les comptes ; les conditions de participation doivent être vérifiées.

L'annonceur a intérêt à préparer des descriptions compréhensibles sans connaître la marque : usages, adéquation, conditions et différences entre options. Ces éléments restent utiles pour tester les messages et choisir les pages de destination, même si le format n'est pas encore accessible à l'entreprise.

Visibilité organique et publicité payante exigent des objectifs distincts

OpenAI déclare que les publicités sont identifiées et séparées des réponses de ChatGPT, et qu'elles n'influencent pas ces réponses. L'entreprise précise aussi que les conversations ne sont pas transmises aux annonceurs et qu'elle ne vend pas les données clients. L'annonce d'expansion destine les publicités aux offres Free et Go, tandis que Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité.

Acheter de la publicité ne revient donc pas à acheter une place dans une réponse organique. Le GEO ou l'AEO vise à améliorer les possibilités de découverte et d'utilisation du contenu ; une campagne payante concerne l'exposition publicitaire et les résultats qui peuvent lui être attribués. Le guide sur le SEO et GEO en Israël approfondit cette distinction.

Dans son guide officiel, Google rappelle que la recherche générative exige aussi les bases du SEO : contenu utile et original, structure claire et pages découvrables et indexables. Respecter ces exigences ne garantit pas l'apparition. Google n'exige ni fichier spécial ni balisage dédié pour obtenir une place dans les réponses IA.

Que préparer avant d'allouer un budget ?

L'étape suivante recommandée est un court document d'expérimentation, avec un responsable, une offre à tester et des conditions claires pour la suite. Ne commencez pas par le nombre d'impressions à acheter, mais par l'action souhaitée du client et les informations nécessaires à sa décision.

• Offre et page de destination : choisissez un produit ou service précis et vérifiez que prix et conditions affichés correspondent à l'offre réelle.
• Messages : préparez des variantes pour des besoins différents, sans inventer d'avantage, de recommandation ou de résultat.
• Mesure : définissez à l'avance un achat, une demande ou une autre action importante et la manière d'en vérifier la qualité.
• Balisage : OpenAI permet d'ajouter des paramètres UTM aux adresses publicitaires. Utilisez des noms cohérents pour distinguer campagnes et activités payantes ou organiques.
• Suivi : fixez le moment de l'analyse et les constats justifiant une modification de l'offre, de la page ou du budget.

Pour une entreprise israélienne, l'expansion permet de tester un canal supplémentaire. Toute extension d'activité doit reposer sur l'adéquation du public, la qualité des demandes et le résultat commercial mesuré. Continuez parallèlement à soigner les informations trouvées sur le site et dans les moteurs de réponses : une bonne publicité a toujours besoin d'une entreprise compréhensible et vérifiable.